En 2025, la juventud gasta más que la media y apuesta por el comercio local
En 2025, la cesta de la compra juvenil viene con cambios de guion. Hay más consumo en general y, sobre todo, una forma distinta de decidir dónde cae el “clic” o dónde se pisa tienda.
Los datos salen del estudio ‘El consumo en los jóvenes en 2025’ del Observatorio Cetelem. La foto es clara: el público joven sigue moviendo el mercado, pero ajusta prioridades entre barrio, grandes cadenas y ‘online’.
Desde Madrid, 29 (EUROPA PRESS), el informe también deja otra pista: lo más buscado este año se reparte entre deportes, electrodomésticos, dispositivos móviles, ‘gaming’ y muebles. Vamos, el mix perfecto entre vida práctica y ocio.
- Panorama del consumo joven en 2025
- Qué aporta cada tipo de tienda
- Categorías más demandadas este año
Panorama del consumo joven en 2025
El consumo de los jóvenes sube de forma generalizada a lo largo del año y confirma una evolución en los hábitos de compra. Este grupo se coloca como uno de los principales motores del consumo en 2025, según el informe del Observatorio Cetelem.
Preferencias de compra por canal
En la elección del punto de compra, la preferencia juvenil se inclina primero por las grandes cadenas de distribución. Después aparecen los comercios de barrio y, en tercer lugar, la tienda ‘online’.
El peso de las tiendas de proximidad crece: el porcentaje de compradores jóvenes que las prefieren sube siete puntos, del 22% del año anterior al 29% en 2025. En paralelo, la compra por Internet pierde terreno: baja cinco puntos, del 38% en 2024 al 33% en 2025.
Qué aporta cada tipo de tienda
Tiendas de barrio: lo que más pesa
En las tiendas de barrio, los jóvenes valoran sobre todo la cercanía (38%). También cuentan la confianza (33%) y el trato o la amabilidad (33%), aunque este último punto cae siete puntos frente a 2024.
En comparación con la media de españoles, la valoración juvenil queda 14 puntos por debajo en cercanía y 11 puntos por debajo en trato o amabilidad. En cambio, destaca por encima en el precio: 28% frente al 22% del conjunto de españoles, es decir, seis puntos más.
Grandes cadenas: variedad y garantía
En las grandes cadenas, el atractivo principal es la variedad (43%). Le siguen el mejor precio (34%) y la garantía (23%).
Al compararlo con la media nacional, los jóvenes quedan muy por debajo en dos ideas: la valoración del precio (con 13 puntos menos) y la posibilidad de hacer toda la compra en el mismo establecimiento (con 14 puntos menos).
Compras ‘online’: lo bueno y lo malo
En las compras ‘online’, las ventajas más señaladas son el mejor precio (42%), la comodidad y el ahorro de tiempo (40%) y la variedad (36%). En todos los casos, estas variables bajan respecto a 2024.
En el lado menos amable de Internet, el principal freno es el tiempo de espera para recibir el producto (38%). Muy cerca aparece la dificultad para hacer devoluciones (36%), con un descenso de dos puntos frente a 2024. Además, un 30% menciona la dificultad para contactar con el servicio de atención al cliente.
Comparado con la media de españoles, destaca una mayor desconfianza en los medios de pago entre los jóvenes: 25% frente al 21%, es decir, cuatro puntos más.
Categorías más demandadas este año
El informe también marca el top de categorías más buscadas por los jóvenes en 2025: deportes, electrodomésticos, dispositivos móviles, ‘gaming’ y muebles.
Canales y gasto por categoría
En electrodomésticos y tecnología, los canales más usados son la tienda ‘online’ (35%), el hipermercado (22%), la gran superficie especializada (20%), los grandes almacenes (19%) y las tiendas pequeñas en centros comerciales (13%). El gasto medio en 2025 se sitúa en 472 euros, un 16% por debajo de la media, pero un 13% por encima del gasto declarado en 2024.
En muebles y complementos, los canales más utilizados son la tienda ‘online’ (31%), los grandes almacenes (29%), la gran superficie especializada (26%), las tiendas medianas o grandes de barrio (19%) y los outlets (18%). El único canal que sube respecto a 2024 es la tienda mediana o grande de barrio, con cinco puntos más. El gasto medio es de 686 euros, un 7% por debajo de la media, pero un 22% por encima de 2024.
En dispositivos móviles, los canales más utilizados son la tienda ‘online’ (41%), la gran superficie especializada (21%) y los grandes almacenes (17%). El gasto medio sube a 488 euros, un 15% por encima de la media y un 17% por encima del gasto de 2024.
En ‘gaming’, el ‘online’ concentra el 53% de las compras, aunque baja 11 puntos respecto a 2024. El gasto medio se sitúa en 349 euros, un 10% por encima de la media, pero un 5% por debajo del gasto de 2024.
En deportes, Decathlon concentra el 45% de las compras de los jóvenes. Le sigue la tienda ‘online’ con un 28%. Después aparecen las tiendas de centros comerciales, los grandes almacenes y las grandes superficies especializadas, todas con un 14%. El gasto medio alcanza 215 euros, un 7% por encima de la media y un 3% por encima de 2024.