Inversión publicitaria en España 2025: 12.745,4 millones, 2,6% menos
La inversión publicitaria real estimada en España se situó en 12.745,4 millones de euros durante 2025. El dato supone un descenso del 2,6%, según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026.
InfoAdex ha difundido este miércoles el informe, que separa el mercado entre medios controlados y medios estimados. En ese desglose, los medios controlados cerraron 2025 con un avance, mientras que los medios estimados retrocedieron frente al año anterior.
- Cifras generales de la inversión
- Balance en medios controlados
- Medios estimados y su peso
- Detalle por canales principales
Cifras generales de la inversión
El volumen total de inversión publicitaria real estimada alcanzó los 12.745,4 millones de euros en 2025. La variación interanual fue del -2,6%, de acuerdo con los datos del estudio.
Balance en medios controlados
La inversión real estimada en medios controlados llegó a 6.267 millones de euros en 2025. Esta cifra representa un incremento del 0,9% respecto a 2024.
Según el informe, todos los medios controlados aumentaron su inversión, con una excepción: Televisión, que registró una caída del 4,4%.
Medios estimados y su peso
Los denominados medios estimados (marketing telefónico, merchandising, señalización y rótulos, mailing digital y físico, entre otros) concentraron el 50,8% de la inversión total. En 2025 sumaron 6.478,4 millones de euros, lo que equivale a un 5,7% menos que los 6.873,2 millones contabilizados en 2024.
Detalle por canales principales
Dentro de los medios controlados, Televisión se mantuvo como el primer medio por volumen de negocio. Alcanzó una cuota del 28,5% sobre el conjunto de medios controlados, 1,5 puntos menos que en 2024. Su inversión descendió un 4,4%, hasta 1.784,4 millones de euros, frente a los 1.867,1 millones del año anterior.
Search ocupó el segundo puesto por inversión, con 1.000,9 millones de euros y un avance del 2,4% respecto a 2024.
Redes sociales se mantuvo en tercera posición. Su inversión creció un 2,8% y alcanzó 880,6 millones de euros. La cuota de redes sociales sobre el total de medios controlados fue del 14,1%.
El estudio sitúa a Diarios y Dominicales como cuarto medio por volumen de inversión. Representó el 12% del total de los medios analizados, con un nivel de participación muy similar al de 2024. La inversión fue de 750,1 millones de euros, una cifra próxima a los 749 millones de 2024, lo que implica una variación del 0,1%.
En quinto lugar aparece radio + audio digital, con 590,2 millones de euros en 2025, frente a 575,4 millones en 2024. El aumento fue del 2,6%. Este medio reunió el 9,4% de la inversión publicitaria de los medios controlados y registró un crecimiento moderado de su cuota interanual.
Websites (YouTube, Infojobs, Idealista, etc.) se situó en sexta posición por inversión. Representó el 8,9% del total de medios controlados, con 559 millones de euros y un incremento del 8,8%.
El medio Exterior obtuvo 460,5 millones de euros y ocupó el séptimo lugar. Su cuota fue del 7,3% sobre la inversión de medios controlados, tras crecer un 6,7% frente a los 431,7 millones de 2024.
En octavo lugar se situó Revistas, con 216,3 millones de euros en 2025, frente a 214,2 millones en 2024. La variación fue del 1% y su peso sobre el total de medios controlados alcanzó el 3,5%.
Por último, Cine se mantuvo en la última posición dentro de los medios controlados. Su participación fue del 0,4% y registró un aumento del 6,2%, al pasar de 23,5 millones en 2024 a 25 millones en 2025.