Los regalos animan el consumo al final de Navidad y suben el gasto a 411 €
Las calles ya brillan con luces y los hogares se llenan de planes. Y, como suele pasar, ese ambiente navideño también se nota en el carrito de la compra. La recta final de los regalos convierte estas semanas en una de las etapas más potentes del año para el comercio.
En este contexto, el estudio Hábitos de consumo de los españoles en Navidad" de Oney, entidad financiera centrada en soluciones de pago y servicios financieros, pone el foco en cómo se organiza el gasto familiar en estas fechas.
La campaña de 2025 llega con un presupuesto medio al alza y con decisiones muy ligadas a descuentos, financiación y al canal de compra. Los datos dibujan un consumo intenso, pero también bastante planificado.
- Presupuesto medio y diferencias por edad y comunidad
- Descuentos y financiación en plena campaña
- Regalos más buscados y dónde se compran
Presupuesto medio y diferencias por edad y comunidad
Para estas Navidades, los españoles calculan un gasto de casi 411 € de media en regalos. Es una subida del 4,8 % respecto a 2024. Aun así, no todo el mundo se mueve igual: el 53,4 % afirma que destinará una cifra parecida a la del año pasado, el 28,1 % planea recortar y el 18,5 % prevé gastar más.
Al mirar los tramos de presupuesto, el grupo más numeroso es el que se sitúa entre 200 y 399 € (33,4 %). Después aparece el de menos de 200 € (28,8 %). Un 18,5 % se mueve entre 400 y 599 €, el 6,4 % entre 600 y 799 €, y el 12,9 % se va a 800 € o más. En este mapa de gasto, destaca que los más jóvenes (259,60 €) serán quienes menos desembolsen en regalos.
También hay diferencias claras por comunidades. Los que más prevén gastar por persona son canarios (546,1 €), extremeños (545,5 €) y castellanomanchegos (505,1 €). En el lado contrario, los importes más bajos aparecen en Baleares (181,6 €), Aragón (268,2 €) y Cantabria (305 €).
Descuentos y financiación en plena campaña
Las promociones siguen teniendo peso en la decisión de compra. Un 41,6 % reconoce fijarse en estrategias de marketing con descuentos a la hora de elegir regalos. En cambio, un 35 % asegura que no se deja influir por ese tipo de acciones, y el 23,4 % dice que depende del producto.
La financiación también entra en juego cuando el calendario aprieta. En total, 1 de cada 4 españoles (25,8 %) se ha planteado financiar de alguna forma las compras navideñas. Dentro de ese grupo, el 6,4 % afirma que pedirá un préstamo personal y el 19,4 % optará por aplazar pagos si la tienda lo permite.
Entre quienes valoran más solicitar un préstamo personal destacan los más jóvenes (13,1 %), los hogares con menos ingresos (9,5 %) y los hombres (8,3 %). En paralelo, un 26,7 % indica que no le interesa que un establecimiento ofrezca financiación porque no la utiliza, mientras que un 8,2 % afirma que solo compra en tiendas que ofrecen financiación.
Regalos más buscados y dónde se compran
Sobre qué se regala, el estudio sitúa a la moda (52,6 %) como la opción más repetida. Muy cerca aparece la tecnología (46,1 %) y, en tercer lugar, los viajes (29,1 %). Son categorías que se repiten año tras año y que suelen concentrar buena parte del presupuesto.
También se ven diferencias por género. Las mujeres declaran más gasto en moda (58,4 %), salud y bienestar (33,5 %), productos de belleza (37,4 %) y juguetes (27,9 %). En el caso de los hombres, el mayor peso está en tecnología (55,6 %).
En cuanto al canal, la tienda física sigue ganando por la parte emocional y práctica: casi 4 de cada 10 españoles (38,6 %) prefieren comprar en persona para ver y elegir. A la vez, un 31,9 % se inclina por el comercio online para comprar desde casa. Y 1 de cada 3 opta por combinar ambos formatos.
Por edades e ingresos, los matices son claros. Los más jóvenes (56,6 %) y quienes tienen menores ingresos (49 %) se decantan más por la tienda física. En cambio, los españoles de 35 a 44 años (42 %) y los que declaran ingresos de entre 3.000 y 4.000 euros (38 %) prefieren el canal online. Y quienes tienen más edad (56,6 %) junto a los hogares con más ingresos (38,5 %) son los que más suelen mezclar compra online y compra en tienda.
