4,7 millones para impulsar la difusión del Bono Cultural Joven 2026
El Ministerio de Cultura ha fijado para 2026 una agenda de campañas de publicidad institucional centradas en la lectura, el cine y la difusión de medidas ligadas al Estatuto del Artista, según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado para ese año, consultado por Europa Press.
El plan estatal prevé una inversión total de 155,60 millones de euros repartida en 124 campañas institucionales a lo largo de 2026. En ese marco, el departamento dirigido por Ernest Urtasun contempla doce campañas vinculadas a distintas áreas culturales.
Dentro de estas acciones, la Dirección General de Derechos Culturales destinará 4,7 millones de euros a la promoción del Bono Cultural Joven 2026, una ayuda directa de 400 euros para quienes cumplen 18 años, orientada a la adquisición de productos y actividades culturales.
- Panorama de campañas para 2026
- Bono Cultural Joven 2026
- Cine: acciones con más campañas específicas
- Día del Cine Español 2026
- Programa Cine Escuela 2026
- Promoción y difusión de la cinematografía española 2026
- Filmoteca Española y Premio Nacional de Cine
- Fomento de la lectura
- Campaña sobre propiedad intelectual
- Difusión del Estatuto del Artista
- Otras acciones de Derechos Culturales
Panorama de campañas para 2026
Las campañas previstas por Cultura abarcan líneas como el fomento de la lectura, varias acciones de cine, el refuerzo de derechos de propiedad intelectual y la comunicación de avances del Estatuto del Artista. El objetivo general es aumentar el alcance de información pública y la participación en programas culturales.
Bono Cultural Joven 2026
La promoción del Bono Cultural Joven 2026 cuenta con un presupuesto de 4,7 millones de euros. La ayuda, de 400 euros, se dirige a quienes cumplen 18 años para la compra de productos y la realización de actividades culturales.
La acción comunicativa busca dar a conocer la ayuda y animar a solicitarla. También se orienta a contribuir a la creación de nuevos hábitos de consumo cultural, a consolidar los existentes y a ampliar públicos. El plan menciona, además, la intención de “continuar en la senda del aumento de solicitudes entre las potenciales personas beneficiarias”.
El periodo de ejecución irá del 15 de marzo al 31 de diciembre de 2026. La difusión se realizará en televisión, radio, prensa, revistas, medios digitales y cine. Las piezas se emitirán en castellano, catalán, gallego, euskera y valenciano, y se prevén medidas de accesibilidad mediante subtítulos, audiodescripción y lengua de signos.
Cine: acciones con más campañas específicas
El cine es el ámbito con mayor número de campañas diferenciadas. Además de los Premios Goya, se contemplan acciones sobre el Premio Nacional de Cinematografía 2026, la programación de la Filmoteca Española, la difusión de efemérides e hitos del cine español en 2026, la promoción del cine español, el Programa Cine Escuela y el Día del Cine Español, fijado el 6 de octubre.
Día del Cine Español 2026
Para el Día del Cine Español 2026 se reserva una campaña de 18.000 euros. El planteamiento es visibilizar la efeméride, que en 2026 alcanza su quinta edición, y difundir actividades organizadas junto al sector privado y con instituciones y organismos públicos de promoción cultural.
La campaña se desarrollará entre el 1 de julio y el 1 de noviembre de 2026. La difusión será nacional y se canalizará a través de revistas, el portal institucional y redes sociales propias. Se dirige al público general y a profesionales del sector, con medidas de accesibilidad basadas en rotulación.
Programa Cine Escuela 2026
El programa Cine Escuela 2026 contará con una campaña anual dotada con 18.000 euros. La finalidad es difundir y promocionar la cinematografía española entre el público más joven y acercar las salas de cine al alumnado como actividad de formación en cultura audiovisual.
Esta iniciativa tendrá alcance nacional y se extenderá del 1 de enero al 31 de diciembre de 2026. La difusión se realizará mediante revistas, soportes digitales, el portal y las redes sociales del organismo. La accesibilidad se apoyará en rotulación.
Promoción y difusión de la cinematografía española 2026
Otra campaña específica, también con 18.000 euros, se dedicará a la Promoción y difusión de la cinematografía española 2026. Está orientada a dar a conocer novedades del sector, fomentar el consumo de cine español y poner en valor su producción, con el objetivo de contribuir a su difusión y accesibilidad en el conjunto del Estado.
La acción se desarrollará durante todo 2026, con alcance nacional y presencia en revistas, salas de cine, el portal institucional y redes sociales propias. Se dirige tanto al público general como a profesionales del cine e incorpora medidas de accesibilidad mediante rotulación.
Filmoteca Española y Premio Nacional de Cine
Entre las acciones de menor cuantía figura la campaña vinculada a la Programación de la Filmoteca Española, con un presupuesto de 12.500 euros.
También se contempla el Premio Nacional de Cine, con 12.000 euros. En este caso, el periodo previsto comenzará el 1 de abril y se prolongará hasta el 1 de octubre de 2026.
Fomento de la lectura
El Ministerio de Cultura prevé una campaña anual para el fomento de la lectura dotada con 3,3 millones de euros. El objetivo es aumentar los índices de lectura de la ciudadanía española y de las personas residentes en España.
La planificación pone el foco en quienes afirman “no leer nunca o casi nunca” y busca, además, visibilizar el papel de las bibliotecas públicas como espacios esenciales que garantizan el derecho a la lectura.
La campaña se desarrollará del 1 de febrero al 31 de diciembre de 2026 y tendrá difusión nacional en televisión, radio, prensa, revistas, medios digitales, publicidad exterior y salas de cine. Se emitirá en castellano, catalán, gallego, euskera y valenciano, e incluirá subtitulación, audiodescripción y lengua de signos.
Campaña sobre propiedad intelectual
Los derechos de propiedad intelectual se reforzarán con una campaña dotada con 100.000 euros. La finalidad es sensibilizar sobre su papel en la creación artística y en la garantía de la diversidad cultural, así como sobre los derechos de creadores y de otros profesionales del sector.
La acción, de ámbito nacional, se realizará entre el 1 de octubre y el 31 de diciembre de 2026, en castellano, catalán, gallego, euskera y valenciano. Se dirigirá al público general mediante piezas digitales accesibles con subtitulación, audiodescripción y lengua de signos.
Difusión del Estatuto del Artista
Cultura asignará 60.000 euros a una campaña para dar a conocer avances y nuevas medidas incorporadas al Estatuto del Artista. El propósito es que los trabajadores de la cultura dispongan de información sobre derechos y novedades que afectan al ámbito laboral.
La acción se desarrollará del 25 de abril al 31 de diciembre de 2026, con difusión nacional en castellano, catalán, gallego, euskera y valenciano. Se articulará a través de medios digitales, el portal y redes sociales propias y de organismos colaboradores, además de cartelería y folletos accesibles con subtitulación, audiodescripción y lengua de signos. Se dirige al público general, a profesionales del cine, a operadores culturales y a personas creativas españolas.
Otras acciones de Derechos Culturales
La Dirección General de Derechos Culturales contempla, además, dos campañas de menor presupuesto. Una de ellas, con 4.000 euros, difundirá mediante el portal y redes sociales actividades de asesoramiento y capacitación de las oficinas de Europa Creativa y del Punto Europeo de Ciudadanía sobre convocatorias de los programas Europa Creativa y Ciudadanos, Igualdad, Derechos y Valores publicadas por la Comisión Europea.
La segunda campaña contará con 3.000 euros y se centrará en divulgar convocatorias vinculadas al programa Cultura y Ciudadanía, como Rural Experimenta V, Agentes de Rural Experimenta V, el IX Foro Cultura y Ruralidades, la apertura de inscripciones y el streaming de este foro, así como la convocatoria del libro Cultura y Ciudadanía. La difusión se realizará mediante el portal institucional y redes sociales, con alcance nacional en castellano y medidas de accesibilidad basadas en subtitulación.