La moda online crece un 13,5% en España durante el segundo trimestre
El ecommerce vuelve a pisar el acelerador en la moda española. Los últimos datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc) dejan un titular claro: las ventas online de prendas de vestir crecieron un 13,5% interanual en el segundo trimestre de 2025 y marcaron un máximo histórico de 1.747,4 millones de euros.
El salto no llega solo. También corrige el tono más templado con el que arrancó 2025, cuando el comercio electrónico de moda se quedó en 1.524 millones de euros y avanzó apenas un 2,4% frente al año anterior.
La evolución gana interés si se mira el bache previo. Tras meses de expansión intensa, el ecommerce de moda con origen o destino en España se frenó en el tercer trimestre de 2024 (subió un 9,6%) y, entre octubre y noviembre de ese año, incluso registró una caída del 2,2% interanual en prendas de vestir.
Moda online: cifras y tendencia
El repunte del segundo trimestre de 2025 devuelve a la moda a las subidas de doble dígito que ya se vieron en la primera mitad de 2024. Aun así, el ritmo actual queda por debajo de aquellos picos: en el primer trimestre de 2024, las ventas online de prendas de vestir con origen o destino en España avanzaron un 20,1% interanual, y en el segundo trimestre alcanzaron un 27,4%.
El contexto general también empuja. En ese mismo segundo trimestre de 2025, el comercio electrónico total en España escaló hasta 28.346 millones de euros, un 22,6% más que en el mismo periodo de 2024, según Competencia.
Dentro de ese gran volumen, la moda recuperó algo de protagonismo frente al trimestre anterior: su peso pasó del 5,9% al 6,2% del valor total del ecommerce. Pero la cifra todavía quedó lejos del 6,7% registrado en el segundo trimestre del año anterior.
Y no solo se movieron las prendas. El canal online del calzado también ganó tracción en el segundo trimestre de 2025: las ventas en España subieron hasta 188,3 millones de euros, con un avance interanual del 10,1%, por encima del 6,4% del trimestre previo.
En relojería, joyería y platería, el golpe de efecto fue aún mayor. Las ventas online se dispararon un 80,1% en el segundo trimestre de 2025 y llegaron a un récord de 71,3 millones de euros. En el primer trimestre, el crecimiento había sido del 22%.
Operaciones por origen y destino
La clave del crecimiento en prendas de vestir estuvo en casa. Las operaciones con origen y destino dentro de España fueron el gran motor del trimestre: sumaron 292,2 millones de euros, lo que supone un aumento interanual del 97,2%.
En el flujo desde España hacia el exterior, que concentra el mayor valor total, también se notó un cambio de tendencia. Entre abril y junio, las compras de prendas de vestir desde España en webs extranjeras alcanzaron 1.424 millones de euros, con una subida interanual del 4,8%, tras un primer trimestre a la baja.
La tercera pata del mercado siguió en negativo. Las transacciones realizadas desde el extranjero en sitios web españoles encadenaron su decimoquinto trimestre de retroceso: en el segundo trimestre de 2025 cayeron un 3,8%, hasta 31,2 millones de euros.
