Igualdad inicia campaña abolicionista con reseñas reales: "Trabajo impecable"
El Ministerio de Igualdad ha puesto en marcha su primera campaña abolicionista que utiliza valoraciones reales hechas por consumidores de prostitución, bajo el lema Reseñas 5 estrellas #YoSíTeVeo.
Esta iniciativa, presentada este lunes y desarrollada junto a la agencia Ogilvy, busca focalizar la atención en los usuarios de prostitución y denunciar la normalización y mercantilización del cuerpo de las mujeres dentro de una sociedad con una cultura de "usar y tirar".
En una rueda de prensa, la ministra de Igualdad, Ana Redondo, señaló que la campaña persigue tres metas principales. Primero, visibilizar el sufrimiento y la pérdida total de derechos que padecen las personas en situación de prostitución, destacando que el 90% son mujeres y niñas.
Objetivos de la campaña
Redondo explicó que también se busca cuestionar la normalización del consumo de prostitución en una sociedad que iguala el cuerpo de las mujeres al consumo de productos en cadenas comerciales, en un negocio global que mueve miles de millones de euros.
Además, otra finalidad es generar conciencia sobre la indignidad de los consumidores, quienes reducen a las mujeres a artículos consumibles y de corta duración.
La ministra afirmó que, a pesar del cambio del escenario de las calles a las redes sociales, persiste la esclavitud del siglo XXI que provoca sufrimiento y pérdida de derechos para miles de mujeres en España y a nivel mundial. Advirtió, asimismo, sobre la expansión de plataformas como OnlyFans o Sugar Daddies, que son utilizadas para captar a jóvenes y atraerlas hacia la prostitución.
La ley integral contra la trata
Redondo resaltó el compromiso firme del Gobierno para avanzar hacia una sociedad sin prostitución y reveló que el Ministerio está finalizando la Ley Integral contra la Trata, una norma compleja que se enviará al Congreso antes de que termine el año.
La ministra explicó que la demora se debe a la ambición y transversalidad del texto, que abordará no solo la explotación sexual, sino también la laboral y el tráfico de órganos, lo que ha requerido coordinación interministerial y consultas con organismos como el Consejo de Estado, el CGPJ y la Fiscalía.
Por su parte, la secretaria de Estado de Igualdad, María Guijarro, calificó la campaña como un punto de inflexión que refleja la postura clara y decidida del Gobierno contra la prostitución. Resaltó que sin demanda no hay mercado, y sin mercado no hay explotación, enfatizando que no existe libertad real cuando hay desigualdad estructural y vulnerabilidad.
Detalle de la campaña
Guijarro detalló que las piezas audiovisuales y gráficas están basadas en comentarios, valoraciones y opiniones reales extraídas de foros y redes sociales de hombres en España, con la intención de mostrar la crudeza de un consumo que ha pasado de estar oculto a estar completamente normalizado.
El spot largo incluye una voz en off de una mujer que denuncia: "Antes había silencio por vergüenza, pero ahora ninguna vergüenza. Incluso nos recomiendan, nos puntúan, nos comparan". Durante la pieza, se muestran reseñas de clientes como "trabajo impecable", "la mejor comida que me han hecho nunca" o "ambiente top", ejemplos claros de la cosificación y el uso mercantil del cuerpo femenino.
La campaña está dirigida principalmente a hombres mayores de 18 años y se difundirá a través de televisión, radio, prensa y medios digitales. Su lanzamiento coincide estratégicamente con el Mundial de fútbol, una fecha identificada por el Ministerio como de alto riesgo debido al aumento del flujo de personas y el anonimato que generan estos eventos internacionales.
