El viajero sénior gana peso en el sector turístico
- Perfil del viajero español mayor de 55 años
- Preferencia por viajes nacionales
- Crece el interés por el turismo internacional
- Sénior y su comportamiento digital en los viajes
- El ocio y la cultura como parte del estilo de vida sénior
Perfil del viajero español mayor de 55 años
Los viajeros españoles mayores de 55 años continúan mostrando una fuerte inclinación por desplazarse dentro del propio país, aunque también están ampliando su interés hacia destinos internacionales. Este sector de la población utiliza cada vez más plataformas digitales para planificar sus viajes y sigue manteniendo una participación importante en actividades culturales.
Así lo refleja el 'VI Barómetro del Consumidor Sénior', elaborado por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, que destaca que el 79% de este grupo planea realizar al menos un viaje por ocio o turismo en 2026. Esto representa más de 13,3 millones de personas, consolidando su importancia dentro del mercado turístico.
El deseo de viajar persiste independientemente de la edad, alcanzando su mayor expresión entre los sénior de 65 a 69 años, donde un 88% tiene intención de hacer algún desplazamiento. También presentan cifras por encima de la media los grupos de 55 a 59 años con un 84% y de 60 a 64 años con un 83%. Incluso en mayores de 70 años, un amplio 72% declara sus planes de viajar durante el próximo año.
Preferencia por viajes nacionales
Los planes de viaje para los sénior españoles en 2026 evidencian una clara predilección por el turismo nacional. Un 71% de ellos han manifestado su intención de viajar dentro de España, cifra que supera en tres puntos porcentuales la registrada en 2025. Esto equivale a aproximadamente medio millón de personas mayores adicionales que optan por destinos nacionales, mostrando una tendencia hacia opciones más próximas, accesibles y seguras ante la incertidumbre internacional.
El interés por descubrir otras comunidades autónomas resulta especialmente notable, con un 63% de los viajeros sénior considerando esta opción. Por otro lado, un 32% prefiere recorrer zonas dentro de su propia región autónoma, dando muestra de la diversidad en las preferencias territoriales.
Crece el interés por el turismo internacional
El turismo fuera de las fronteras también gana protagonismo entre los mayores de 55 años. En comparación con 2025, el 37% prevé realizar algún viaje al extranjero en 2026, lo que supone un aumento de cinco puntos porcentuales. De manera específica, el 33% planea visitar países europeos, mientras que un 11% contempla destinos en otros continentes, sumando un total de 840.000 viajeros sénior más con deseos de viajar fuera de España.
Sénior y su comportamiento digital en los viajes
El informe del 'VI Barómetro del Consumidor Sénior' revela que el 80% de las personas mayores de 55 años están activas en entornos digitales. Dentro de esta población, existe un interés destacado por temas relacionados con los viajes durante su navegación en internet. Por ejemplo, el 38% de los sénior digitales muestra preferencia por el turismo de playa, mientras que el turismo familiar atrae a un 32% de este grupo.
Comparando edades, es un 64% más probable encontrar a un mayor de 55 años interesado en turismo familiar en línea, y un 38% más que se decante por destinos de costa. Esto evidencia una adopción significativa de herramientas digitales a la hora de planificar sus viajes.
El ocio y la cultura como parte del estilo de vida sénior
Fuera del ámbito turístico, el colectivo sénior mantiene una importante presencia en actividades culturales y de ocio. El 72% de los mayores de 55 años tiene previsto acudir a museos, exposiciones, conferencias o eventos culturales al menos una vez al año. En cifras absolutas, esta participación supera los 12,1 millones de personas.
El nivel de estudios influye notablemente en esta participación: el 82% de los sénior con estudios superiores disfruta del ocio cultural, en contraposición con el 57% que accede a estas actividades entre quienes cuentan solo con estudios hasta primer grado o primer ciclo de segundo grado.
Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, resalta que “los sénior se han consolidado como un colectivo clave para el turismo y el ocio en España. De hecho, el colectivo de personas de más de 55 años acapara el 33,7% del total en ese capítulo del consumo, según el estudio 'La economía sénior en las cuentas de los hogares españoles' que elaboramos desde el Centro de Investigación Ageingnomics junto a FEDEA. No solo viajan de forma mayoritaria, sino que cada vez muestran una mayor predisposición a combinar destinos nacionales, viajes internacionales y actividades culturales. Su peso demográfico, su capacidad de consumo y su creciente actividad digital hacen que sean un público estratégico para dos sectores esenciales de nuestra economía”.