Exceltur: turismo se estabiliza en 2025 y aporta 218.459 millones (+2,5%)
El turismo en España cerró 2025 con un crecimiento más estable, marcado por el empuje de la demanda extranjera, aunque con menor fuerza que en años previos, y por un gasto nacional sin avances relevantes.
La valoración empresarial difundida por Exceltur sitúa la generación del sector en 218.459 millones de euros, un 2,5% más en términos reales respecto a 2024, pero por debajo del avance de la economía española (+2,9%).
MADRID, 13 (EUROPA PRESS)
- Balance turístico de 2025
- Presión turística y vivienda de uso turístico
- Empleo y calidad de los contratos
- Resultados por subsectores y destinos
- Previsiones para 2026 y nivel de reservas
- Oportunidades y principales preocupaciones
Balance turístico de 2025
Según Exceltur, el comportamiento del turismo en 2025 se caracterizó por una evolución más moderada, con una diferencia cada vez más visible entre la demanda internacional, que continuó sosteniendo el avance, y el consumo turístico nacional, que permaneció estancado.
La entidad estima que la actividad turística aportó el 13% del valor de la economía española en 2025, dentro de un año calificado como positivo en términos de desempeño empresarial.
Presión turística y vivienda de uso turístico
El vicepresidente ejecutivo del lobby turístico, Óscar Perelli, indicó que la presión turística descendió en el conjunto del año. La media diaria se redujo en casi 20.000 turistas españoles e internacionales, hasta situarse en 7,4 turistas por cada 100 residentes.
En paralelo, se destacó que, por primera vez, el número de viviendas de uso turístico en las 25 principales ciudades españolas disminuyó un 4,1% de media (julio-noviembre frente a 2024). Esto equivalió a 15.963 plazas menos y un cierre de periodo con 366.000. Esta evolución se vinculó a la ventanilla única digital, vigente desde julio de 2024.
Empleo y calidad de los contratos
En empleo, las empresas finalizaron diciembre con 47.815 afiliados más que en 2024, aunque desde julio el ritmo quedó por debajo del conjunto de la economía española.
Los nuevos puestos reflejaron mejoras en la calidad contractual: el 91,9% de los nuevos contratos fueron indefinidos, frente al 76,7% en el resto de sectores. La temporalidad se mantuvo en valores mínimos, con un 7,6%.
En salarios pactados en convenio, el crecimiento se situó en el 3,9%, por encima del resto de sectores (+3,4%).
Resultados por subsectores y destinos
La valoración empresarial apunta a un cierre de 2025 con una mejora intensa de los resultados, al aumentar un 5,6% frente al año anterior, junto con un avance de las ventas del 4%. Se señaló una brecha creciente entre compañías que invirtieron en mejora de producto y eficiencia operativa, al ganar escala y capacidad de comercialización directa.
Por ramas de actividad, los transportes registraron la mayor mejora de resultados en 2025 (+13,5% respecto a 2024). En ocio, el mayor avance se observó en ventas (+7,2%). También se mencionaron balances positivos en hoteles (mejores en las costas), agencias de viajes y rent a car.
En destinos, destacaron los mayores crecimientos de ventas y resultados empresariales en 2025 en Murcia (+9%) y Baleares (+7,4%) dentro del segmento de sol y playa. En otros territorios, lideraron País Vasco (+7,8%), Aragón (+7,2%), Madrid (+7%) y La Rioja (+7%).
Previsiones para 2026 y nivel de reservas
De cara a 2026, Exceltur proyecta un escenario de normalización condicionado por la mayor incertidumbre global, bajo la hipótesis de que no se incorporen restricciones a la movilidad turística entre países. En ese marco, el PIB turístico alcanzaría casi 230.000 millones de euros, un 2,4% más en términos reales, por encima del +2,2% previsto para la economía española.
Con estas previsiones, la contribución del turismo se situaría en el 13,1% del valor de la economía de España. Además, se indicó que el nivel de reservas hacia España en el primer trimestre es superior al del mismo periodo al inicio de 2025.
Oportunidades y principales preocupaciones
Entre los elementos con mayor potencial de impacto positivo en 2026, el empresariado turístico señaló las oportunidades de la inteligencia artificial y la inversión orientada a mejorar el producto.
En el apartado de riesgos, las principales inquietudes se concentraron en el crecimiento de las viviendas turísticas, el absentismo laboral y la posible subida de impuestos o tasas vinculadas al turismo.
