Zara, Mango y H&M lideran en inteligencia artificial en moda femenina en España
En España, las marcas Zara, Mango y H&M se posicionan como las más mencionadas en las respuestas generadas por inteligencia artificial (IA) relativas a moda femenina, según el estudio 'Visibilidad de marca en IA generativa - Moda Mujer en España 2026' elaborado por Buzz.
El análisis se basa en 220 'prompts' que simulan búsquedas habituales de consumidoras, desde solicitudes como "busco ropa cómoda para el día a día" hasta "quiero renovar mi armario sin gastarme una fortuna". Estas preguntas fueron procesadas por cuatro modelos de IA, resultando en un total de 880 respuestas examinadas.
Los resultados colocan a Zara como la marca con mayor presencia, apareciendo en el 45% de las respuestas, casi una de cada dos interacciones revisadas. Le siguen Mango con un 36,6% y H&M con un 33%, creando un bloque dominante dentro del mercado masivo. Más alejadas se sitúan Massimo Dutti (20,5%) y El Corte Inglés (18,8%).
- Presencia y recomendación de marcas
- Crecimiento del segmento de lujo accesible
- Dominio en el segmento de lujo
Presencia y recomendación de marcas
El informe destaca que Zara no solo lidera en visibilidad, sino que también es la marca más recomendada en primera posición, con un 7,2% de las respuestas, cifra que duplica a la segunda colocada. Sin embargo, presencia y recomendación no siempre coinciden en la IA. Marcas como Uniqlo (3,5%) y Massimo Dutti (3%) tienen una menor presencia total, pero logran ser la primera opción en contextos más especializados, lo que indica que la especificidad del contenido es tan importante como el volumen de menciones.
Crecimiento del segmento de lujo accesible
El estudio también revela un aumento en el peso del segmento de lujo accesible o premium dentro de las recomendaciones de IA. En este sector, Massimo Dutti aparece como un referente en España, sirviendo de enlace entre el 'fast fashion' y el lujo. A su lado, marcas internacionales como COS, Everlane o Sézane son asociadas con atributos de calidad, diseño y durabilidad, ganando protagonismo en búsquedas especializadas.
Dominio en el segmento de lujo
Dentro del sector de lujo, firmas como Chanel, Gucci y Loewe predominan entre perfiles de consumidor premium, destacando Loewe como la marca española mejor posicionada en recomendaciones por parte de la IA.
