Nike recupera All Conditions Gear y prevé abrir tienda en Pekín
Nike sigue moviendo ficha para reforzar su apuesta por el deporte más especializado. Su último paso es el relanzamiento de All Conditions Gear (ACG), una línea histórica que ahora vuelve a ponerse en primer plano con un enfoque claro en el rendimiento.
La marca se presenta con un aire más técnico y de montaña, mirando de frente al trail running, el senderismo y la exploración. Según la propia compañía, esta etapa se enmarca en un “compromiso renovado con el rendimiento al aire libre”.
El cambio no se queda en el producto. También llega acompañado de una estrategia de marketing más activa y de una apertura muy simbólica: una primera tienda propia de ACG en Pekín, pensada para conectar con una nueva generación de atletas y aficionados al outdoor.
- ACG, una vuelta a su ADN outdoor
- Una apertura clave en Pekín: “ACG Base Camp”
- De 1989 al cambio de rumbo en 2014
- “Sports Offense” y el retorno al Nike más premium
- Atletas, pruebas, Nike Trail y novedades de producto
ACG, una vuelta a su ADN outdoor
El relanzamiento de ACG apunta a recuperar el terreno del rendimiento en exterior con una mirada más nítida al deporte. El mensaje es directo: equipamiento pensado para condiciones reales, rutas largas y terrenos exigentes.
En esta etapa, la prioridad se concentra en disciplinas como el trail running, el senderismo y la exploración. La intención es que ACG vuelva a ser una referencia para quien busca tecnología y utilidad, no solo estilo.
Una apertura clave en Pekín: “ACG Base Camp”
La renovación de ACG también se traduce en presencia física. Este mes está prevista la apertura de su primera tienda propia en el centro comercial Taikoo Li Sanlitun, en Pekín.
El espacio se llamará “ACG Base Camp” y nace con un objetivo muy concreto: funcionar como un “manifiesto físico” del espíritu de la marca. Además, esa identidad se extenderá mediante activaciones en tiendas de Nike de distintos mercados, con la idea de atender de forma más amplia a los atletas de deportes al aire libre.
De 1989 al cambio de rumbo en 2014
ACG no parte de cero. Su debut original en 1989 tuvo una recepción potente gracias a líneas de producto muy especializadas, diseñadas para necesidades concretas.
Con el paso del tiempo, esa popularidad se enfrió y a mediados de los noventa perdió fuerza. Nike llegó a detener la producción y, años después, probó un nuevo intento: en 2014 relanzó la división como NikeLab ACG, cambiando el enfoque hacia una propuesta más urbana, basada en ropa técnica con estética de ciudad en lugar de equipamiento clásico de senderismo.
“Sports Offense” y el retorno al Nike más premium
La “reintroducción” actual se interpreta como un regreso a las raíces, alineado con una estrategia más amplia dentro del negocio de Nike. Bajo el plan “Sports Offense” del CEO Elliott Hill, la compañía busca recuperar su posición como firma premium y claramente centrada en el deporte.
La idea pasa por fijar el foco en deportes específicos y segmentados, con una aproximación más singular. El objetivo es doble: reforzar la estabilidad financiera y refrescar la identidad de marca, colocando a los atletas en el centro de las decisiones y del marketing para responder mejor a la demanda.
Atletas, pruebas, Nike Trail y novedades de producto
Dentro de este impulso, ACG se apoya en su propio relato: “equipamiento de alta calidad para atletas que superan sus límites en todas las condiciones”. En esa línea entra el crecimiento del All Conditions Racing Department, que incorpora a varios atletas nuevos esta temporada, ampliando el grupo con el que se probarán prototipos.
También se integra Nike Trail en ACG, un movimiento que, según Nike, permitirá aprovechar una “historia inigualable en el mundo del running” para llevar innovaciones al rendimiento en deportes de exterior. Y para reforzar el apoyo al sector, ACG se convierte en socio de Broken Arrow Skyrace y Gorge Waterfalls, además de mantener su patrocinio de Chongli 168 Ultra Trail.
En producto, la prioridad estará en calzado “optimizado para el trail”. Ahí aparecen el modelo insignia ACG Ultraly y el robusto ACG Zegama. Junto a ellos, prendas “diseñadas con un propósito específico” como el top de competición Radical AirFlow y la chaqueta de plumas Laca Loft buscan empujar la innovación para el atleta de deportes al aire libre.
