El mercado de bienes tecnológicos crece un 2,4 % en 2025 gracias al canal online
- Crecimiento del mercado de bienes tecnológicos de consumo
- Composición y dinámica de los canales de venta
- Rendimiento por categorías y previsiones para 2026
Crecimiento del mercado de bienes tecnológicos de consumo
En 2025, el sector de bienes tecnológicos para consumo cerró con una expansión del 2,4%, impulsada principalmente por el canal digital, a pesar de la incertidumbre económica y geopolítica presente durante el año. Este dato proviene del informe 'Evolución y perspectivas en BTC' elaborado por GfK para el comité sectorial de AECOC.
El informe señala una desaceleración en la parte final del año. Hasta agosto, el avance había sido del 2,9%, lo que hizo que el crecimiento anual se moderara. No obstante, el resultado final se considera positivo, tomando en cuenta la difícil comparativa con 2024.
Composición y dinámica de los canales de venta
El canal 'online' fue el principal motor del mercado, mostrando un aumento del 6%, frente al modesto 0,6% del canal físico, y logrando captar el 33% de la cuota total, lo que representa una de cada tres ventas. Sin embargo, España continúa por debajo del promedio europeo en términos de penetración del comercio electrónico.
Durante diciembre, el crecimiento del comercio electrónico fue especialmente notable, aunque campañas promocionales como Black Friday mostraron una caída del 2,5%, y noviembre cerró sin variaciones significativas. Estos datos sugieren una mayor cautela en el comportamiento del consumidor.
Rendimiento por categorías y previsiones para 2026
Todas las categorías registraron incrementos, salvo la electrónica de consumo, que se vio afectada por el efecto comparativo del apagón de la TDT realizado en febrero de 2024, el cual impulsó sus ventas el año anterior. Sin contar esta categoría, el mercado habría crecido un 5,2%.
Informática y grandes electrodomésticos destacaron con crecimientos del 5,1%, mientras que telecomunicaciones mantiene cerca del 30% del peso total del mercado, aunque con un ritmo de crecimiento más pausado. Los pequeños electrodomésticos tuvieron una evolución estable, y el segmento de aire acondicionado mostró señales de crecimiento.
Para 2026, se espera un crecimiento moderado cercano al 2,8%, con perspectivas más favorables en telecomunicaciones, mientras que los grandes electrodomésticos podrían presentar un comportamiento más plano. La electrónica de consumo podría crecer alrededor del 1%, impulsada por eventos deportivos internacionales como el Mundial de fútbol.
El sector afronta el nuevo año con prudencia, atento a variables como la evolución de costos, disponibilidad de componentes, comportamiento del consumidor y el impacto de la innovación tecnológica.
