Casi la mitad de españoles muestra recelo ante noticias elaboradas por IA
La relación entre audiencia y contenidos creados con inteligencia artificial vive un momento decisivo en España. En un ecosistema informativo cada vez más automatizado, la confianza y la transparencia se convierten en factores clave para sostener la credibilidad.
En ese contexto, un dato destaca por su impacto: el 48% de los españoles declara sentirse incómodo con las noticias generadas íntegramente por Inteligencia Artificial (IA), incluso cuando existe supervisión humana. La cifra aparece en el informe 'Surfeando la ola de la IA' de Kreab.
El estudio, difundido este miércoles, analiza el panorama mediático en España y las tendencias del sector a lo largo de 2026. La investigación sitúa a la IA como una pieza central en la evolución de los medios y en la forma de producir y consumir información.
Claves del informe de Kreab sobre IA y medios
El informe 'Surfeando la ola de la IA' de Kreab concluye que la inteligencia artificial se ha convertido "en un elemento transversal en el ecosistema mediático, que impacta en la producción, distribución, personalización y verificación de contenidos, además de modificar la estructura laboral en los medios". Esta visión sitúa a la IA como un cambio estructural, no como una tendencia pasajera.
La investigación también subraya que esta tecnología "no sustituye el periodismo", sino que "redefine la función del periodista". En esa línea, se remarca que "La tecnología automatiza tareas, mejora la eficiencia y aporta herramientas innovadoras, pero no proporciona criterio, ética ni contexto".
Según Kreab, el fortalecimiento de la marca editorial seguirá siendo decisivo para retener lectores y oyentes. A la vez, la IA se plantea como una vía para optimizar procesos internos, escalar la personalización de contenidos y reforzar la verificación de información.
El estudio apunta a una meta clara: sentar las bases de una producción más eficiente y confiable. En un entorno de alta competencia por la atención, la confianza se presenta como el activo que marca la diferencia.
Intervenciones en la presentación del estudio
En la presentación del informe han intervenido el director de informativos de Telecinco, Carlos Franganillo; la directora editorial de Prensa Ibérica, Ainhoa Moll; y el director y presentador de 'La Linterna' en la Cadena COPE, Ángel Expósito. Sus aportaciones han girado alrededor del impacto real de la IA en el trabajo diario y en la relación con la audiencia.
Las intervenciones han puesto el foco en una idea compartida: la tecnología puede acelerar tareas, pero la credibilidad exige presencia, contraste y responsabilidad. En paralelo, el contexto de plataformas y saturación informativa refuerza la necesidad de diferenciarse por rigor.
Ángel Expósito y la radio en la revolución tecnológica
Según Ángel Expósito, en medio de la "revolución tecnológica" actual, la radio es "una gran privilegiada". "Hoy podemos hacer el mismo programa que hace 20 años, pero llegar al mundo entero en tiempo real y sin coste adicional", ha dicho.
En su intervención, también ha recalcado el papel de la IA como apoyo operativo, sin desplazar la esencia del oficio. "La IA es una herramienta que nos facilita la elaboración de guiones, pero tenemos que seguir siendo periodistas, ir al lugar de los hechos, para hablar directamente con las fuentes", ha agregado Expósito.
Ainhoa Moll, IA y responsabilidad en la prensa
Ainhoa Moll ha señalado que "la prensa lleva años inmersa en una transformación profunda, primero la digitalización y la batalla por la gratuidad, y ahora la inteligencia artificial". La reflexión conecta la IA con un proceso previo de cambios que ya había alterado modelos de negocio y hábitos de consumo.
En su análisis, el criterio editorial y la confianza vuelven a aparecer como elementos centrales. "La IA debe ser una herramienta al servicio del periodista, no un sustituto. Nos ayuda a ganar tiempo y a investigar mejor, pero debemos ser responsables, porque la credibilidad es nuestro principal activo", ha apuntado.
Carlos Franganillo, supervisión y valor del periodismo artesanal
Por su parte, Carlos Franganillo ha planteado el debate en términos de riesgo y oportunidad. "la IA se puede ver de dos maneras, como una amenaza o como una oportunidad". "Yo creo que, si tiene supervisión, es una herramienta poderosa para contar cosas que de otro modo sería imposible contar", ha indicado.
Franganillo también ha defendido el valor diferencial del trabajo periodístico en televisión en un contexto dominado por plataformas. "En un momento en el que las plataformas tienen un gran protagonismo, el periodismo artesanal en la televisión tradicional cobra más valor que nunca. El verdadero diferencial sigue siendo estar ahí, verificar y ofrecer información 100% contrastada en un entorno saturado de ruido y desinformación", ha explicado Franganillo.
