Meta permitirá a usuarios europeos limitar anuncios personalizados
Meta modificará la experiencia de los usuarios de Facebook e Instagram en la Unión Europea para cumplir con la regulación impuesta por la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés). Según la Comisión Europea, la empresa implementará a partir de enero de 2026 una nueva función que permitirá a las personas elegir de forma precisa el nivel de personalización publicitaria al que desean estar expuestas.
La decisión representa un paso relevante en la manera en que las plataformas digitales gestionan el tratamiento de datos personales para fines comerciales. Los usuarios podrán, por primera vez en Facebook e Instagram, definir hasta qué punto sus datos serán utilizados para ajustar los anuncios que reciben durante la navegación en estas redes sociales.
Esta medida surge tras un proceso de diálogo entre la compañía tecnológica y las autoridades europeas, el cual se intensificó después de que la Comisión Europea determinase, en abril de 2025, que Meta no satisfacía todas las obligaciones marcadas por la DMA. El organismo comunitario señaló carencias en el sistema de consentimiento y manifestó que la compañía no garantizaba una auténtica libertad de elección respecto al uso de la información personal con propósito publicitario. Ante esta situación, Bruselas emitió una resolución de no conformidad, forzando un cambio en el modelo de anuncios de Meta en la región.
Como respuesta a este requerimiento legal, Meta ha desarrollado un mecanismo que ofrecerá dos alternativas diferenciadas a los usuarios europeos. Por una parte, podrán consentir que la plataforma emplee la totalidad de sus datos para recibir publicidad altamente personalizada. Por otra, existirá la posibilidad de limitar dicho tratamiento de información, reduciendo con ello el grado de segmentación y la especificidad de los anuncios visualizados.
La implementación de este nuevo sistema persigue adecuarse a los principios fundamentales de la DMA, donde se hace especial énfasis en otorgar a los consumidores un control real y efectivo sobre su experiencia publicitaria y evitar la utilización de prácticas invasivas en ausencia de una autorización explícita.
Adopción de nuevas opciones publicitarias
A principios de 2026, los usuarios de Facebook e Instagram dentro de la Unión Europea podrán elegir hasta qué punto desean que sus datos personales influyan en la personalización de los anuncios que aparecen en sus cuentas. Esta será la primera ocasión en que Meta ponga a disposición de la ciudadanía europea una herramienta de esta naturaleza, permitiendo decidir si se prefieren anuncios altamente adaptados o bien limitar la personalización y recibir publicidad menos segmentada.
La compañía detalló que estas opciones estarán accesibles para todos los perfiles registrados en las plataformas dentro de los Estados miembros, contribuyendo al refuerzo de la autodeterminación informativa ante el uso de los datos en el ámbito digital.
Contexto regulatorio y respuesta de Meta
El anuncio se produjo después de un periodo de evaluación por parte de la Comisión Europea, que en abril de 2025 resolvió que Meta incumplía los estándares exigidos por la DMA. En su análisis, el organismo identificó que la tecnológica no proporcionaba una alternativa libre y clara a los usuarios sobre el empleo de sus datos personales para fines de publicidad, motivo por el que se le exigió realizar adaptaciones en su política de anuncios.
Como parte de esas adaptaciones, Meta ha estructurado un sistema de elección que permite autorizar o restringir el uso de datos propios en la segmentación publicitaria. Con este ajuste, se busca cumplir con el requerimiento de garantizar el respeto al consentimiento explícito del usuario y, al mismo tiempo, ofrecer transparencia en el uso que se hace de la información personal en el entorno digital europeo.
