Brócoli, alcachofa y fresa: 370 millones de europeos conocen sus beneficios
- Impacto del proyecto ‘Una Europa más Saludable’
- Resultados y reconocimientos
- Estrategias y presencia en los mercados
- Planes para el segundo año
Impacto del proyecto ‘Una Europa más Saludable’
Tras cumplir su primer año en marcha, la iniciativa ‘Una Europa más Saludable’ está logrando un aumento significativo en el consumo de frutas y verduras frescas. Su estrategia se refleja en múltiples canales, desde tranvías y camiones rotulados en Alemania, hasta anuncios en cines, radio y televisión conectada en España y Francia. Además, incluye acciones en puntos de venta, centros escolares y una intensa actividad en redes sociales, contribuyendo a que productos como el brócoli, la alcachofa y la fresa ganen popularidad por su sabor, versatilidad y propiedades nutricionales.
El proyecto europeo acumula más de 370 millones de impactos directos en consumidores y ha sido reconocido con ocho premios, además de recibir elogios por parte de la Unión Europea. En países como España, Francia y Alemania, este programa ha influido en posicionar estas frutas y verduras frescas como tendencia dentro de la alimentación local, gracias a su enfoque en la proximidad y la salud.
Resultados y reconocimientos
El balance de la iniciativa se presentó en un acto institucional celebrado en Totana, Región de Murcia. Estuvieron presentes representantes institucionales como la consejera Sara Rubira y la concejala Isabel García Merinos, junto con los responsables del proyecto. En dicho encuentro se destacó no solo la cifra de consumidores alcanzados, sino también los ocho premios recibidos en el Smile Festival, que reconocen la calidad y el impacto de la campaña.
Estrategias y presencia en los mercados
‘Una Europa más Saludable’ ha utilizado múltiples formatos y soportes para llegar a sus públicos en Alemania, España y Francia. En el ámbito digital, su perfil en redes sociales @healthiereurope ha superado los 3,5 millones de impactos, apoyado por contenidos en tres idiomas y la colaboración con más de 50 influencers. Destacan también campañas visuales como el vinilado de tranvías y camiones en Berlín, que aportaron más de 16 millones de impactos, y la difusión de spots en cines, que sumaron cerca de 2,6 millones de impactos.
Las activaciones en puntos de venta alcanzaron 24 millones de impactos, mientras que medios masivos como televisión, radio y publicidad digital generaron un total cercano a los 115 millones. Las actividades de relaciones públicas y los programas educativos en centros escolares de Madrid contribuyeron con más de 200 millones de impactos adicionales. Estas cifras evidencian la amplitud y diversidad de la campaña para promover el consumo de estos productos.
Planes para el segundo año
De cara al segundo año de actividad, el proyecto prevé intensificar su presencia en puntos de venta y ferias profesionales, al tiempo que fortalecerá sus acciones digitales y educativas en escuelas. Las campañas continuarán en medios tradicionales como la radio, televisión y cine, así como en soportes urbanos y de transporte. El objetivo es consolidar y expandir aún más el movimiento en favor del consumo de frutas y verduras frescas y de proximidad en Europa.
